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大數據告訴你:低首付開新車,用戶最愛是毛豆新車網

文 / xiaodan 來源: 創頭條 2019-07-26 10:17:04

  近年來,隨著在歐美等發達國家已經十分普及、占新車購買人群約30%的低門檻、低首付的新車融資租賃這一消費模式被引入國內,并輪番進行廣告教育之后,類似“3000元起開新車”、“超低門檻,一成首付”、“一成首付,月供千元”等廣告語,用戶已不再陌生。那么問題來了,在眾多采用融資租賃模式的新車電商平臺中,到底哪家平臺更受歡迎呢?

  讓我們通過查詢國內知名的第三方大數據監測平臺,包括極光大數據、百度指數、艾瑞以及易觀千帆等多家平臺,來交叉驗證一下。

  國內移動大數據服務平臺極光大數據監測顯示:從2018年12月初到2019年7月初的8個多月以來,在新車電商領域,毛豆新車APP用戶滲透率持續位居行業第一,且與行業第二名彈個車的差距呈現進一步拉大的趨勢。2019年7月8日數據顯示,毛豆新車APP用戶滲透率為彈個車的2.3倍以上。

  大數據分享平臺百度指數監測數據顯示,從2019年2月以來,PC+移動搜索指數,毛豆新車基本上連續6個月位居行業首位,搜索均值是彈個車、花生好車、妙優車等行業第2~4名之和的2倍以上。

  第三方監測機構艾瑞的移動APP指數顯示,從2018年11月到2019年6月份以來的8個多月來,毛豆新車以APP月度獨立設備數第一,持續穩居新車電商行業第一。2019年6月數據顯示,毛豆新車APP月獨立設備數為88萬,遠超彈個車等其余新車電商類APP上榜企業(第2~4名)之和。

  另外,大數據分析機構易觀千帆監測的數據顯示,毛豆新車2019年6月APP月活躍用戶數位居行業第一,同樣遠超行業第二名彈個車APP活躍用戶數。

  通過以上分析可以看出,在新車融資租賃這一低門檻消費新車的電商平臺中,毛豆新車目前處于行業第一的領先地位,無論是監測用戶滲透率、用戶搜索熱度、月獨立設備數以及月活躍用戶數方面,均力壓彈個車,而花生好車及妙優車等則暫時處于末尾。

  業內人士分析,在新車融資租賃領域,雖然目前各家核心賣點均以超低首付為主,但在具體廣告語、車型SKU及車輛定價方面則存在較大差異,導致用戶選擇傾向出現明顯差異。

  以毛豆新車為例,主打“首付3000元起開新車”的廣告語簡潔有力且更具象,而反觀彈個車的廣告語“一成首付彈個車”、花生好車的廣告語“一成首付買新車”以及妙優車的廣告語“不到1成首付購新車”,雖告知了用戶首付低,但在潛在首次購車用戶心智中較難形成直觀印象。

  同時,在產品SKU方面,6月底各家官網統計數據顯示,毛豆新車與彈個車憑借30~40個汽車品牌與約140個車型位居第一陣營,而花生好車與妙優車則以10~20個汽車品牌位居第二陣營,兩者在售車型數量均低于80個。

  更重要的是,從名爵ZS、吉利遠景X3等融資租賃熱賣車型來看,毛豆新車的首期付款總額,相比彈個車、花生好車、妙優車等均有著更明顯的低門檻優勢。綜合以上分析也可以佐證,為什么毛豆新車更受用戶歡迎。

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